En los últimos años, los inversores en el espacio NFT (token no fungible) han planteado un factor importante por encima de todo: «la comunidad». Parece como si la marca de NFT y su comunidad se estuvieran convirtiendo en una. La comunidad, después de todo, define el valor de la marca.
Dicho todo esto, será cada vez más importante para los inversores y titulares establecer una rúbrica para acceder a las comunidades NFT si el término «comunidad» continúa impulsando a los inversores a invertir. Muchas métricas podrían componer esta rúbrica. Sin embargo, todos pueden agruparse en un factor todopoderoso: la viralidad.
En el mundo de las NFT, la viralidad genera valor. La viralidad infló numerosas valoraciones de NFT en los últimos dos años. Estos proyectos reciben un impulso de los gustos de Twitter, que los propaga como, bueno, un virus.
Viralidad NFT
La conexión entre la marca y las narrativas existe en todas partes. Desde las Nike de Lebron James hasta el Rolex de Federer, las marcas, especialmente las de lujo, invierten grandes cantidades de dinero en estas imágenes. Lo que comienza como una campaña de marketing en la sala de juntas se manifiesta como una narrativa para el consumidor. En contraste con una marca más pequeña de zapatos o relojes con menos dinero para el marketing de «nombre grande», el consumidor concluye, conscientemente o no, que Nike y Rolex son las marcas de los ganadores. En efecto, estas marcas se volvieron virales.
Los compradores de NFT pueden ser perfilados al igual que los virus. Los compradores reales y potenciales de una colección NFT deciden su valor final. Algunas colecciones atraen a grupos reducidos de compradores con intereses específicos. Si es así, la trayectoria potencial de esa colección en términos de valor será limitada.
Otras colecciones ganan valor a través de la escasez, el patrocinio de celebridades o, a veces, eventos orgánicos. Un mayor atractivo y una clientela con más dinero proyectan mercados más amplios y ricos. Para los creadores y artistas, las narrativas dentro de su trabajo cierran la brecha entre esotérico y atractivo para una celebridad con una gran cantidad de seguidores en las redes sociales es el boleto dorado.
Un excelente ejemplo de esto es la colección Cryptopunks. A partir de septiembre de 2021, el NFT más barato de esta colección era de $ 400,000, mientras que solo un año antes el precio era de $ 1,000 a $ 2,000. ¿La unica diferencia? Los expertos en criptomonedas, las celebridades y Mark Cuban se habían convertido en miembros del club. Cuban incluso llegó a llamar a los punks «la tarjeta novata de los NFT».
Es seguro decir que el fervor por Cryptopunks ha muerto un poco últimamente. Todas las principales colecciones de Ethereum NFT han recibido enormes éxitos en los últimos dos meses como parte de la caída más amplia del criptomercado. Sin embargo, a partir de esta semana, el Punks NFT más barato disponible alcanza un máximo de $ 100,000, lo que no ha hecho en meses. El aumento se produce después de dos ventas sustanciales en la colección por un total de $ 5,9 millones.
Las similitudes entre las zapatillas y las NFT solo llegan hasta cierto punto. La criptomoneda aún puede ser volátil a medida que pasa por dolores de crecimiento, mientras que las ventas de zapatillas se mantienen constantes. Sin embargo, una cosa es segura, los inversores están en sintonía con la forma en que otros sectores crean narrativas para impulsar sus marcas para crear comunidad y viralidad.
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