Gracias a las propuestas de valor que aporta la membresía y la propiedad de NFT, las empresas pueden desarrollar fuertes lazos con los clientes que perduren durante mucho tiempo. Esto, a cambio, aumenta el valor de por vida de sus clientes.
Además de aprovechar estos beneficios, las campañas de marketing NFT exitosas aprovechan las fuerzas impulsoras que dan forma al marketing moderno actual. Estas son fuerzas como la creciente preocupación por la privacidad de los datos y el deseo de una sociedad más inclusiva.
El panorama del marketing objetivo está cambiando
El marketing dirigido permite a las empresas ofrecer anuncios y contenido altamente personalizados para sus prospectos, lo que ha sido una forma comprobada de aumentar las tasas de conversión. La dependencia de las cookies de terceros en la publicidad digital en los Estados Unidos fue del 51 % entre los altos directivos en 2021, según Statista.
Sin embargo, las herramientas de marketing que obligan a las cookies de terceros a dirigirse y volver a dirigirse a los clientes pronto quedarán obsoletas. Las personas son más cautelosas que nunca acerca de compartir sus datos, y las estrictas leyes de privacidad están entrando en escena. El gigante tecnológico Google hace la transición a una nueva era en la que eliminará gradualmente el soporte para cookies de seguimiento de terceros, por ejemplo.
Apple ha estado bloqueando las cookies de terceros de Safari desde marzo de 2020, y Firefox confina las cookies en todo el mundo al sitio web donde se crearon desde junio de 2022. El deseo de privacidad del consumidor llegó para quedarse, y cada vez más empresas adoptarán enfoques propios. para recopilar datos de clientes.
El marketing NFT tiene un futuro seguro en un mundo sin cookies
El marketing NFT permite un nicho de seguimiento específico basado en enfoques propios. Depende del propietario del NFT asociar o no la billetera que contiene el NFT con sus nombres de usuario o perfiles. También debemos mencionar que los NFT se beneficiarán de cualquier avance en la identidad descentralizada, incluida la capacidad de integrarse con nuevas formas de redes sociales resistentes a la censura.
Una empresa puede, por ejemplo, diríjase a una audiencia con un interés común y cree una comunidad Web3 en torno a pasiones compartidas a través de campañas NFT, todo con el consentimiento de su audiencia. Marcas de moda reconocidas, como Dolce Gabbana, Gucci y Tiffany & Co, son pioneras en este camino.
Los clientes quieren que las marcas tomen una postura sobre los temas que les preocupan
El informe de tendencias 2023 de Instagram refleja la importancia de tomar medidas sobre la diversidad. Tres de cada cuatro usuarios de redes sociales de la Generación Z quieren seguir a un influencer con una discapacidad. El informe indica que más miembros de la Generación Z comprarán para apoyar las causas que les interesan en 2023.
Como en cualquier otro lugar, la inclusión es una gran preocupación en el ámbito del metaverso y NFT. Por ejemplo, en 2021, las mujeres constituían solo alrededor del 16 % del mercado del arte NFT. Los NFT pueden ayudar a las marcas a mostrar su compromiso con la responsabilidad social y ambiental. Con ese fin, pueden alinear las campañas con los valores fundamentales de la marca.
La marca de belleza Clinique se asoció con DAZ3D para lanzar una campaña de NFT de maquillaje. DAZ3D es una empresa de estrategia y marketing de NFT conocida por crear colecciones inclusivas de personas no fungibles (NFP). La campaña de NFT presentó las creaciones de un grupo diverso de maquilladores, incluidos Tess Daly, Sheika Daley y Emira D’Spai. Con este movimiento, Clinique pretendía demostrar su compromiso a largo plazo con una belleza digital más inclusiva que se centra en la accesibilidad.
Las marcas también aprovechan las campañas de NFT para apoyar otras buenas causas. Norwegian Cruise Line se asoció con el artista Peeta y donó todas las ganancias de esta colección genesis NFT a Teach For America: una organización sin fines de lucro.
El marketing NFT funciona bien con otras tendencias de marketing
Los NFT pueden representar cualquier activo digital, físico o ficticio. Esta flexibilidad permite a las empresas fusionar las NFT con otros métodos de marketing comprobados, como el boca a boca y los programas de fidelización.
considerar, por ejemplo, contenido generado por el usuario (UGC), que es una forma de marketing de boca en boca. Una encuesta de Stackla reveló que el 79% de los encuestados cree que UGC afecta sus decisiones de compra. Pero solo el 13 por ciento considera que el contenido de la marca es impactante. Balmain aprovechó el poder de UGC durante la semana de la moda de París. La casa de moda de lujo permitió a los visitantes acuñar y compartir una foto de un momento del festival como sus propios NFT.
Los NFT también están en camino de transformar los programas de fidelización convencionales. La Odisea de Starbucks es un ejemplo. El programa de recompensas permite a los amantes del café unirse a experiencias virtuales y recolectar sellos de viaje como NFT con beneficios exclusivos para miembros.
